Simpática, bem-sucedida e discreta, Júlia Assumpção é presidente da Belíssima, referência mundial no setor de roupas íntimas. Sua avó, Bia Falcão, a pressiona para se tornar parecida com a mãe, Stella Assumpção – que foi uma modelo bastante famosa, mito de beleza na década de 1960. Fundadora da marca Belíssima, Stella morreu em um acidente de avião junto com seu marido, deixando órfãos Júlia e Pedro. Desde então, Bia Falcão se tornou responsável pelos dois, tendo-os criado. Até hoje tenta controlar a vida deles. Em casa, Júlia só encontra apoio no tio, Argemiro Falcão, vulgo Gigi, e na governanta, Matilde.
A vilã fará de tudo para acabar com os romances de Pedro com Vitória, uma ex- menina de rua que ele escolheu para ser sua esposa, com quem tem uma filha, e Vitória será perseguida pela vilã durante toda a trama, porém, sem perder a fibra e a coragem; e de Júlia com André Santana. Este, apesar de não parecer inicialmente, é um grande e terrível vilão, diabólico e ambicioso, que almeja ser dono da Belíssima em conjunto com seu pai, Aquilino Santana, o seu Quiqui, que aparenta ser um bom velhinho, mas é, na verdade, um bandido da pior espécie, ex-matador de aluguel. André vai se envolver com Júlia e com a filha de Júlia, Érica, uma mulher fútil e perversa como a bisavó Bia Falcão. Júlia é aspirante a modelo.
Já na Grécia, Nikos Petrakis é um homem alegre e brincalhão, que fez amizade com a família de Vitória e Pedro, desde que eles chegaram ao país. Mas Nikos tem muita vontade de conhecer seu filho, Cemil, levado para o Brasil, ainda antes de nascer, pela mãe, Katina. Esta fugiu para o país com o turco Murat Güney, que pensa que Cemil é seu filho. Katina esconde de Murat esse segredo com a ajuda da melhor amiga, a fofoqueira Tosca, enquanto Murat esconde da esposa, com a cumplicidade do amigo Peppe, que teve um caso com Bia Falcão no passado, mas preferiu ficar com a mulher. Katina e Murat têm mais dois filhos: a fogosa Safira e o despreocupado Narciso.
Safira está no quinto casamento e tem três filhos, cada um de pai diferente. Foi casada com o italiano Alberto Sabatini, com quem teve Giovanna; depois com um português que fugiu deixando Safira e a filha, Maria João; depois com o judeu Freddy, com quem teve Isaac e, de quebra, agüentou a sogra megera, Ester; depois com Alberto de novo e, finalmente, com o japonês Takae. Safira tenta esconder de si mesma a atração sexual intensa que sente pelo mecânico Pascoal, bem mais jovem que ela, mas não consegue e tem um tórrido e quente romance com Pascoal, sendo que os dois sempre se encontram na oficina dele e eles passa noites quentes e selvagens de sexo. O único que sabe desse romance é um homem que ajuda Pascoal na sua oficina: o deficiente mental Jamanta.
Já Ornela é uma perua alegre, de bem com a vida e despreocupada, irmã de Alberto e melhor amiga de Bia Falcão. Ela não gosta de se envolver em relacionamentos afetivos e, por isso, prefere casos com homens mais jovens, como Mateus, filho mais velho de Cemil.
E ainda temos a divertida Mary Montilla, uma ex-vedete, ex-cantora e ex-apresentadora de programa infantil, que enriqueceu ao casar com um industrial. Ela o disputava a tapas com Guida Guevara, sua parceira na dupla Os Furacões de Cuba, na extinta TV Tupi, mas levou a melhor. Hoje, Mary não sente falta dos holofotes e prefere curtir sua pequena fortuna, enquanto Guida vive como sacoleira e quer voltar à mídia. Tanto Mary quanto Guida sabem de um segredo que pode devastar a vida de Bia Falcão: ela teve uma filha com o turco Murat, que foi sua paixão no passado, abandonando a criança, por ter sido uma filha gerada fora de seu milionário casamento com um estrangeiro pobre. E esse mistério que Mary e Guida conhecem será um dos pontos altos da trama: quem é a filha de Bia Falcão?
Já Alberto tenta fazer de tudo para conquistar Mônica, sua empregada doméstica, e arma muitos planos para separá-la do homem de sua vida, Cemil. No dia do casamento dos dois, Alberto envia fotos forjadas de Cemil com outra mulher para Mônica, e a jovem desiste do matrimônio. Ela se casa com o patrão, mas ele lhe trai com muitas mulheres, entre elas, Rebeca, dona de uma agênica de modelos que tenta transformar Pascoal numa celebridade, e até acaba levando o mecânimo para a cama.
A história torna-se ainda mais empolgante quando Pedro é assassinado na Grécia e Vitória, sua filha Sabina - grande paixão de Bia - seu irmão caçula Tadeu e o grego Nikos decidem vir ao Brasil. Bia passa a infernizar a vida de Vitória, persegui-la e envenenar Sabina contra a mãe. Bia arma para Vitória ser presa, acusada da morte de Pedro, e manda esfaqueá-la na cadeia. Porém, logo depois, a vilã morre num acidente de carro, e descobre-se que o mesmo fora sabotado. Logo após isso, André internada Júlia numa clínica, e enquanto isso passa a viver um caso com a enteada Érica. Ao sair da clínica, Júlia flagra os dois da cama e os expulsa de sua casa, mas logo depois é vítima de um golpe financeiro de André, que lhe deixa na miséria, e se torna o presidente da "Belíssima" e dono da mansão da ex-mulher, que vive uma linda e intensa história de amor com Nikos, que se apaixonara pela sobrinha de Gigi desdo o primeiro momento que a viu.
Outro enigma que ronda a novela é que, durante a trama inteira, todos são suspeitos de serem os reais vilões da história, até mesmo Júlia.
Fim
Para surpresa de todos, Bia Falcão reaparece viva, e confessa ter forjado a própria morte. Ela arma atentados contra Vitória, tenta separar Júlia e Nikos e tentar conseguir a guarda de Sabina. No último capítulo, a vilã seqüestra a bisneta, mas Vitória e André tentam interceder seu plano. Bia atira em Vitória, mas André se joga na frente, é atingido e morre nos braços de Júlia. Bia foge para Paris, aonde termina no bem-bom, ao lado de Mateus, mesmo depois de seus crimes e de assassinar seu advogado Medeiros.
Vitória termina feliz ao lado da filha Sabina e do delegado Gilberto, que investiga todos os misteriosos crimes e descobre que Bia contratou André para roubar as ações de Júlia e depois passá-las para seu nome. Ainda descobre-se que Vitória é a filha da vilã, que provocou a morte de Pedro. Safira e Pascoal fazem amor com tanta intensidade, que o muro da oficina despenca e a rua toda os flagra nus. Eles, então, decidem se casar e têm um bebê.
Mary Montilla e Guida Guevara voltam aos holofotes estrelando um show escrito por Gigi para elas, que faz um enorme sucesso. Elas acabam ao lado do advogado Djulian e de Takae, respectivamente. Ornela continua se envolvendo com rapazes bem mais jovens que ela.
Cemil se revolta contra Nikos ao saber que ele é seu pai, mas acaba perdoando o grego. O rapaz se casa com Mônica, que termina grávida dele. Rebeca torna-se lésbica e faz um cruzeiro com sua nova paixão, Karen - sua sócia na agência de modelos. Alberto fica com Érica, e a maior rival da filha de Júlia no mundo da moda, Giovana, acaba ficando com seu pai, o italiano Cyro.
Tosca é presa por racismo, mas acaba saindo de cadeia e se encanta com o pai de Dagmar, a noiva de seu filho Fladson, que é negro. Katina e Murat terminam felizes e unidos ao lado de toda a família, comemorando 40 anos de casamento.
Após recuperar todo seu dinheiro, Júlia vai para a Grécia atrás de Nikos, revoltado com ela por uma armação de Bia e André. Os dois acabam fazendo as pazes, e se casam lá mesmo.
Produção
Para além destas cenas gravadas na Grécia, foi construída uma cidade cenográfica na Ilha de Guaratiba, no Rio de Janeiro.
Como a trama se passava em São Paulo, a cidade cenográfica teve que ser alterada, através da inserção, por computação gráfica, de arranha-céus. Também alguns edifícios, com dois ou três andares, foram aumentados. Era aí que se localizavam a oficina de Pascoal (Reynaldo Gianecchini), a quitanda de Takae (Carlos Takeshi), o açougue de Fladson (Marcelo Médici) e Tosca (Jussara Freire), e o casarão de Murat (Lima Duarte) e Katina (Irene Ravache).
A Grécia foi o grande cartão postal deste folhetim, onde foram gravadas cenas dos primeiros e últimos capítulos.
Foram construídos cerca de 120 cenários em estúdio.
As roupas das dezenas de figurantes que apareceram nas gravações na Grécia, foram elaboradas com a ajuda de duas figurinistas gregas.
O tema de Abertura da novela, Você é Linda, de Caetano Veloso, já tinha feito parte das trilhas sonoras das novelas Eu Prometo (1983) e Fera Ferida (1993).
A música As Aparências Enganam, também fez parte da trilha de Eu Prometo.
Foi a última novela do ator Gianfrancesco Guarnieri. Na trama ele era dono do circo onde rolava parte da trama e protagonizava com os personagens de Lima Duarte e Irene Ravache. Sua saúde na época já estava debilitada e não conseguiu participar do desfecho da trama porque estava internado no Hospital Sírio Libanês em São Paulo. Na novela o autor retratou que a saúde do personagem Pepe estava fraca mas que se recuperaria, assim como foi dito pelo ator Lima Duarte no último capítulo da novela. Veio a falecer dias depois no dia 22 de Julho por insuficiência renal crônica aos 71 anos.
Exibição
Audiência
Sua estréia teve média de 52 pontos
Seu último capítulo marcou 61 pontos de média,
e sua média geral foi de 48,5 pontos,
sendo a 3ª maior audiência da década de 2000,
superada apenas por América e Senhora do Destino.[4]
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